2021年華南理工大學(xué)新聞與傳播初試考研試題一覽

　　1.融媒體新聞

　　2.回音室效應(yīng)

　　3.第六代導(dǎo)演

　　4.品牌社區(qū)

　　5.效果計(jì)費(fèi)CPA

　　6.網(wǎng)絡(luò)音頻

　　【答案】

　　1、“融媒體”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn),又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

　　2、回聲室效應(yīng)，意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在帶來便捷的同時(shí)，也在無形中給人們打造出一個(gè)封閉的、高度同質(zhì)化的“回聲室”。

　　3、第六代導(dǎo)演一般是指20世紀(jì)80年代中、后期進(jìn)入北京電影學(xué)院導(dǎo)演系,90年代后開始執(zhí)導(dǎo)電影的一批年輕的導(dǎo)演。

　　4、品牌社區(qū)是以某種商品品牌或其某個(gè)具體型號產(chǎn)品的用戶群體為基礎(chǔ)而構(gòu)建的社區(qū)。即建立在使用某一品牌的消費(fèi)者間的社會關(guān)系基礎(chǔ)上的、專門化的、非地理意義上的社區(qū)。

　　5、CPA為Cost per Action的簡稱，意思是每次行動的費(fèi)用。CPA是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域內(nèi)的一種定價(jià)模式的定義，即根據(jù)每個(gè)訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)。

　　6、網(wǎng)絡(luò)音頻可從狹義和廣義兩方面理解,其中廣義的網(wǎng)絡(luò)音頻指的是通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介內(nèi)容。狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻指的是不包含數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)音頻,因?yàn)橥暾臄?shù)字音樂專輯或音樂流媒體服務(wù)涉及到唱片公司復(fù)雜的版權(quán)交易,且數(shù)字音樂已經(jīng)形成較為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系,所以沒有將其涵蓋。

　　3、程序化購買對品牌傳播的變革及其問題并提出建議

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