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一、人物介紹
霍夫蘭是傳播學(xué)四大奠基人之一，美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家，他畢生研究人的心理對(duì)人行為的影響，主要著作《傳播與說(shuō)服》。
二、著作
《大眾傳播實(shí)驗(yàn)》（1949年）
《傳播與說(shuō)服》（1953年）
《說(shuō)服的表達(dá)次序》（1957）
《個(gè)性與可說(shuō)服性》（1959年）
《態(tài)度的形成和改變》（1960年）
三、學(xué)科貢獻(xiàn)
一個(gè)是把心理實(shí)驗(yàn)方法引入傳播學(xué)領(lǐng)域，大大開(kāi)拓了傳播學(xué)的研究領(lǐng)域。另一個(gè)是他對(duì)信源的可信性、傳播技巧、受眾屬性等影響說(shuō)服效果的因素進(jìn)行了大量實(shí)驗(yàn)考察，揭示了傳播效果形成的條件和復(fù)雜性，為修正早期的“子彈論”強(qiáng)大效果觀提供了重要依據(jù)?；舴蛱m最突出的貢獻(xiàn)就是將實(shí)驗(yàn)方法引入到傳播學(xué)，為傳播學(xué)的研究拓寬了新的方法。
四、不足之處
他過(guò)于重視控制實(shí)驗(yàn)變量，而忽視了自然環(huán)境的差距。而且他的研究局限于態(tài)度改變，忽略系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的過(guò)程，過(guò)于簡(jiǎn)單得出了“有限效果”的結(jié)論。與此相反，后來(lái)的研究證實(shí)大眾媒介效果還是非常強(qiáng)大的。
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