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一、大眾傳播的概念
大眾傳播是指專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象進(jìn)行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。
二、大眾傳播的基本特征
1、需要借助特定的傳播媒介。
2、傳播對(duì)象是廣泛而分散的。
3、傳播內(nèi)容是公開(kāi)的。
4、缺乏及時(shí)而廣泛的信息反饋。
5、采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息。
6、大眾傳播是專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)從事的有組織的傳播活動(dòng)。
7、大眾傳播的信息既有商品屬性，又有文化屬性。
三、大眾傳播的社會(huì)功能
?。?）賦予人物、事件和社會(huì)活動(dòng)以某種社會(huì)地位。美國(guó)社會(huì)學(xué)家P.F.拉扎斯菲爾德和R.K.默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會(huì)行為》一文中認(rèn)為，大眾傳播可以使社會(huì)事件和人物等正當(dāng)化，樹(shù)立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來(lái)。
?。?）社會(huì)控制中介作用。大眾傳播處于上層社會(huì)控制和廣大成員之間的中介領(lǐng)域，能將某種公德和社會(huì)規(guī)范得到宣傳和明朗化,廣為人知,取得社會(huì)承認(rèn)，使腐敗現(xiàn)象受到輿論譴責(zé)。
?。?）模擬社會(huì)環(huán)境。李普曼在《輿論》一書(shū)中提出“擬態(tài)環(huán)境”概念，認(rèn)為報(bào)紙給人們提供的消息和知識(shí)，即“頭腦中的影像”能在人們生活中起到環(huán)境的作用。60年代末期以來(lái)，以電視為主體的大眾傳播媒介對(duì)生活的沖擊和滲透作用，使人們又提出信息環(huán)境及其現(xiàn)代人性特點(diǎn)的變化問(wèn)題。
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